藝術投資是什麼？從產業構成、投資好處與定價方式領你入門

藝術家郭雅倢於工作室中創作作品。

什麼是藝術投資？從了解產業組成開始

要談藝術投資，就必須要先知道藝術世界是怎麼組成的！以下簡單介紹藝術產業的6個要角：

藝術產業組成6要角

前3者在藝術世界裡就像是內容產出者，不斷地製造作品或展覽，讓藝術世界有不同的內容可以討論；而後3者則直接構成了藝術市場，將前者製造的「內容」商品化。

延伸閱讀：藏家面面觀：5面向了解藝術收藏家如何建立收藏策略

藝術「投資」與「收藏」差異為何？

那麼藝術「投資」與藝術「收藏」有什麼不同？簡單來說，就是目的不同。對收藏者來說，「喜歡」是做這件事情的理由，只要是主觀上喜歡就可以。就上述6者來說，他們只需要關注藝術家、策展人和畫廊；然而對藝術投資者來說，最終目的是「獲利」。

對於構成藝術市場的後3者，是必須深諳了解的對象，但前3者卻也不可忽略，因為他們對藝術品價值有一定影響力，如果想讓投資有更高的成功率，那就必須更全面的接觸所有資訊。

延伸閱讀：藝術品收藏入門：從0開始說明投資、挑選、欣賞藝術品的眉眉角角！

踏入藝術投資市場前2大準備方式

而要踏入藝術投資市場，首先要做的就是培養好的藝術眼光。但要培養眼光沒有捷徑，唯有透過多看、多聽，才能慢慢建立起來！一開始，欣賞作品會是很「直覺式」的喜好，這對「藝術收藏」的人來說當然沒問題。但如果是想要投資藝術，就需要更全面了解作品以及創作者，並需要觀察市場風向與熱度，做出綜合考量。

藝術家黃千倫展示自己的畫冊，裡面集結近期不同系列的創作。

1. 從參觀美術館入門

如果之前都沒有接觸過藝術，建議可以先從美術館開始。美術館作為公眾教育機構，有責任教育大眾，例如：透過資訊牌、導覽、座談會等方式，將學術資訊轉譯成容易吸收的知識。而在看完展後，可以延伸去搜尋媒體，或藝術評論家怎麼回顧一檔展覽，就能更深度的去理解展覽內容。

2. 進階閱讀畫冊

欣賞藝術作品能看原作當然最好，但有時閱讀畫冊，也能幫助訓練眼光。畫冊大致上分為兩種：展覽或藝術家畫冊。後者，通常會把藝術家全部或某階段創作時期納入，可以深入了解藝術家風格演進與脈絡。對藝術投資來說，藝術家畫冊會是必讀資料。必要時，還可變成重要的佐證資料，去查核作品來源的真偽性。 

 只要循序漸進的多看展覽、藝術文章，屬於個人的判斷力就會逐漸被建立起。唯有建立起判斷力，才不會盲從跟隨別人報的「明牌」。關於藝術鑑賞力如何系統性地建立，可閱讀：藝術鑑賞怎麼做？掌握「欣賞」創作3要點，培養藝術感知力！此篇詳文介紹。

確定藝術投資方向3步驟

platform A於飯店博覽會現場與民眾分享如何操作模擬展示功能，讓民眾在家就可以輕鬆想像畫作擺在家裡的效果。

步驟1：從初級市場開始，找到信任的畫廊

藝術品購入的管道不外乎3者：藝術家、畫廊、拍賣行。作品完成後第一次交易的地方，我們稱之為初級市場，通常會是由藝術家直接售出，或是畫廊仲介交易。如果從來沒有藝術品交易的經驗，建議從初級市場開始，因為價格會相對的穩定，且作品來源也較為單純。

但要怎麼踏入初級市場？一開始先多逛畫廊，逛的同時多與工作人員交流，除了藉此汲取第一手藝術資訊外，也可評估畫廊專業度。在累積了一些畫廊經驗後，可以開始到藝術博覽會走走，比較各家畫廊的經營策略。慢慢從這些經驗中，找到值得信賴的畫廊後，再出手購買作品。

步驟2：買了作品後怎麼轉售？二級市場需要注意的事

要讓購入的作品獲利，當然就是要售出。藝術品的二次轉手場域，通常又稱為二級市場。最常聽到的二級市場舞台莫過於拍賣行，但除非你手中握有名家作品或正夯的當代作品，否則作品要進入到拍賣場上的機率很小。那還有什麼管道可將作品轉手？其實很多二級市場交易也會發生在畫廊或藝術經紀人手中，只是通常這些交易不會檯面化。

在進入二級市場前，要切記一件事：藝術世界很忌諱「炒短線」，也就是短時間內購入與轉售同一件作品。有些畫廊在售出特定藝術家作品時，會與藏家簽訂「優先讓購條款」，意思是在一定期限內，假設藏家打算拋售該件作品時，當初售出畫廊有權先將作品買回去。這麼設計是為了讓作品價格不會有大幅度的波動，影響藝術家的生涯發展。所以千萬不要認為購入的作品可以輕易地轉讓出去。要有正確的認知，以免不當的操作讓自己被藝術產業封殺。

步驟3：怎麼確定投資方向？除了研究還是研究

要掌握投資方向，就要知道當代藝術動向。追蹤有份量的策展人、藝術評論者，就可以間接瞭解藝術趨勢與發展。再者，不要忘記保持逛展覽的習慣。其次，則是關注拍賣市場的資訊。一般來說在拍賣前，拍賣行會提出「預估成交價」。在拍賣結束後，可以拿「預估成交價」與「實際成交價」做比對，並用以分析：

• 這一季是不是成交價比較低？
• 是否代表藝術拍賣熱度不夠、景氣不好？
• 又或者以單一藝術家為單位，比較同一個藝術家同時期的作品在不同季度的表現，去判斷藝術家人氣是上漲或是退燒？

這些數據看似繁瑣，但卻透露出重要訊息。「作品目前的定價是否合理？」、「未來是否有增值的空間？」、「作品在市場是否有詢問度？」這些問題需要在投資一件作品前先審視一遍。雖然不會有所謂的「正確答案」，但以這些問題為基礎去收集與研究資料，總比盲從購買還來得好。

藝術投資「3好3壞」︱好處、風險大解析

在藝術投資前，除了先衡量自己的資產配置外，也要先了解藝術投資的優點與缺點做通盤考量。以下我們針對藝術投資的優缺點各精選了3項，提供初學者做初步參考：

platform A團隊對於每件作品的維護不遺餘力，只為了交到藏家手上的作品是最完美的狀態。

藝術投資3好處

1.不只是商品

不像其他金融商品化成了一串數據列，藝術品具有精神性與獨特性，在還沒交易出去前，藝術品可以拿來展示或擺設，具備它的獨到實用性。

2.無法被抹滅的價值性

不像股票或金融商品在崩盤後，變成了壁紙或是一串負數。藝術品就算價格下跌，還是有精神性的「價值」，並且也會在藝術史上留下痕跡。

3.不只是投資「作品」

如果是投資當代藝術品，投資作品其實也是在投資藝術家。若遇到潛力股藝術家，未來作品的增值空間將很大。

藝術投資3風險

1.保存成本高

藝術品的外觀狀態與價格是連動的。好的保存空間，需要恆溫恆濕，不能有過多自然光。要有這樣的空間條件，就必須付出不少成本。

2.時間成本高，無法短線操作

藝術品不像股票可以隨時買進賣出，它需要一定的時間。並且藝術產業對於快速轉手作品這件事非常顧忌，這樣操作很可能會被畫廊或拍賣行封殺。

3.影響價格的變因多

藝術品的拍賣價格雖然是根基於供需原則，卻也隱藏著許多變因，例如：個人道德爭議、抄襲創意等等多種理由。

藝術品如何被定價？投資前必知3重點

初級市場與二級市場的藝術品定價方式，其實是截然不同的。了解它們的定價機制，才能協助我們搜集藝術投資的研究資料。

藝術家蔡煒廷《龍之山石》系列作品。

➤ 初級市場的定價沒有想像中透明

初級市場雖然入門的複雜度沒有二級市場高，但價格透明度卻比二級市場還差。通常一級市場作品的定價，會由畫廊（或藝術經紀人）與藝術家共同達成共識。價格的高低，會先取決於藝術家資歷與展歷，再來會加入考量市場詢問度。

雖然前者的判定沒有一個標準公式，但有指標可以當作參考，如：藝術獎項、公立美術館展覽等，關於如何判斷藝術家資歷的參考，可以閱讀這篇詳文介紹：展覽重要嗎？駐村在幹嘛？新銳藝術家簡歷拆解（上）

➤ 二級市場的供需原則可讓作品屢屢創高價

二級市場的價格，簡單來說就是根基在供需原則上，越多人想要的作品，價格就越容易飆高。尤其藝術的無法複製性，更容易讓作品屢創天價。例如：2023年拍賣市場最高價的作品是畢卡索的《Femme à la montre》，售價將近一億四千萬美金。然而，供需原則乍看很簡單，但價格也很可能因為小小的變因而快速崩盤，所以在沒有萬全準備前，不要貿然踏入二級市場。

➤ 定義藝術品「價值」的精神性

然而，不管藝術品的「定價」如何浮動，藝術品的「價值」卻是恆久的。所謂的「價值」是代表著藝術品當中的精神性對每個人的影響，所以它也會是浮動的，會隨著每個人的主觀認定而產生不同的價值。例如：一幅小孩子的塗鴉作品，對於外人來說只是一張隨手塗鴉，但對於父母來說，它乘載了孩子的成長與回憶，所以其「價值」會是無價的。

雖然藝術投資的眉角很多，但無論成功與否，都要記得藝術品中的精神性。因為就是這精神性，讓藝術投資難以捉摸，也讓藝術「投資」變為可能。不過記得要做足功課再出發，千萬不要躁進！而若想了解更多藝術相關知識，歡迎至platform A，讓我們與你分享更多藝術品相關的大小事。